長城文化是歷史文化遺產中大眾認可度最高的，本身就含有品牌價值，要充分利用這種品牌效應；秦皇島市正是長城資源的名城，占有地域優勢，這為在秦皇島市打造長城文化提供了有利條件。立足秦皇島市長城旅游資源，將"長城游"打造成秦皇島市文化旅游的重要品牌，打造"長城名城"的嶄新的旅游形象，在旅游產業的激烈競爭中突出，既能獲得良好的社會效益，也能取得豐厚的經濟效益。將長城文化旅游與城市形象宣傳結合起來，提出立足文化，打造城市形象；整合旅游資源，完善旅游線路等策略，以期推動秦皇島市文化旅游的快速發展和城市形象的重新定位與宣傳。

秦皇島城市形象主題口號：

1、渤海的龍島，四海的龍島。

2、萬里長城第一關，千年華夏第一島。

3、懷抱長城大海，盡顯夏都風采。

4、南有蘇杭，北有秦皇。

5、秦皇雄風，山海雅量。

6、激情雄關，浪漫夏都。

7、千古一帝，天下一關，現代一城。

8、雄關龍島，秦皇異風，休閑圣地，人居福祉。

9、雄關尋舊夢，山海弄新潮。

10、天開海岳，龍騰仙島。

11、京津后花園，東方休閑城。

12、秦皇留碧玉，綠色滿夏都。

13、天開海岳，養生仙境。

14、古倚秦皇長城，今觀黃金海岸。

15、幽燕門戶，渤海明珠。

16、燕山腳下名城，渤海灣上明珠。

17、皇帝與山海共同打造的城市。

18、秦韻千年，皇天厚土，島秀八方。

19、觀山海神韻，尋秦皇圣地。

20、山海長城共同托起綠色港城。

21、避暑勝地，天然良港。

22、觀山海神韻，品夏都風情。

23、長城博物館，京津后花園。

24、濱海長城，魅力龍島。

25、秦皇島——長城龍頭上的渤海明珠。

26、千年古城韻，魅力秦皇島。

27、一城山海神韻，萬種塞外風情。

28、秦皇島——印滿山情海韻的請柬。

29、山海壯麗名中外，城關巍峨冠古今。

30、品長城、觀滄海，唯我秦皇島。

31、文化名海氣度　山海龍島風韻。